Что же такое маркетинг города?
Под городским маркетингом принято понимать набор определенных действий по стратегическому продвижению города с целью содействия его развитию. С этой точки зрения город рассматривается как объект, для которого создается имидж и который нужно продать туристам, инвесторам во благо собственных жителей.
Каковы причины возникновения городского маркетинга?
Естественно, что российские города конкурируют между собой. Населенный пункт- это такой же «продукт», который приносит прибыль. Именно поэтому каждый развивающийся город стремится, чтобы именно на его территории проходили важные мероприятия: спортивные чемпионаты, концерты знаменитостей, Олимпиады и др. Привлечение подобных событий – это большая волна туристов, а значит дополнительные доходы для гостиниц, мест общественного питания, торговых объектов. [1.]
Что необходимо предпринять для продвижения города?
Имидж города
Так как одной из главных задач развития городов является повышение уровня жизни и благополучия его населения, властям необходимо создавать благоприятное представление о своей территории, формировать положительный имидж. [3.]
Уфа представляет собой динамично развивающийся город, удачно сочетающий в себе новейшие культурные веяния и самое трепетное отношение к традициям. Чтобы выделить его среди других городов России и повысить его узнаваемость, нужно создать запоминающийся символ города, бренд.
Развитие инфраструктуры
За последнее время наша столица значительно изменилась, и это вполне оправдано –Уфа активно готовится к предстоящим летним саммитам ШОС и БРИКС.
В рамках проведения саммитов ШОС и БРИКС одним из главных направлений развития города является развитие инфраструктуры.
11 апреля 2015 года открылся новый международный терминал аэропорта «Уфа». Площадь нового терминала увеличилась в четыре раза и составила свыше 17 тысяч квадратных метров, что позволило обеспечить уровень комфорта обслуживания пассажиров стандарта «С» по классификации IATA. Посетители аэропорта могут зарегистрироваться на рейс на 13 стойках, для прохождения паспортного контроля оборудованы 40 кабин (прилет, вылет и ВИП – обслуживание) . Со стороны перрона к новому терминалу примыкает посадочная галерея. Перпендикулярно галерее расположены три телескопических трапа. Терминал соответствует категории «Е» ICAO, что позволяет принимать воздушные суда любого типа, в том числе, Боинг-747, — 777. Проектировщиком и подрядчиком строительства международного терминала и инфраструктуры в аэропорту является ООО «ПроектСтройКомплекс». В здании обновленного терминала – два этажа. Все операции, связанные с обработкой багажа проводятся на первом этаже, там же расположена зона обслуживания пассажиров по прилету (паспортный и таможенный контроль). На втором этаже расположены зеленый и красный коридоры таможенного контроля, паспортный контроль, общая зона безопасности и зал ожидания вылета международных рейсов. [2.]
Гостиницы и туризм
В Уфе состоялось открытие отеля Hilton Garden Inn Ufa Riverside, расположенного в исторической части города на берегу реки Белая. Неподалёку от отеля находятся основные центры деловой активности и достопримечательности города, такие как памятник Салавату Юлаеву, Конгресс-холл и стадион «Динамо». Идея строительства новых отелей возникла почти сразу же после новости о том, что Уфа будет проводить в 2015 году международные форумы. По официальным данным, в городе необходимо будет разместить более 10 тысяч гостей из разных стран. [4.]
Правительство РБ и городские власти хотят показать Уфу и как туристический город. Для этого разрабатываются варианты маршрутов и специальные программы для гостей. Например, автобусный тур по городу с посещением достопримечательностей столицы. Кроме того, недавно Госкомитет по предпринимательству и туризму выдвинул идею: создать в Уфе свой Арбат. Сделать улицу Ленина в летнее время пешеходной, так как на ней расположены исторические и культурные объекты, привлекающие внимание туристов. Без внимания не остались парки и скверы – сад имени Салавата Юлаева, Театральный сквер, амфитеатр за Конгресс-холлом и другие площадки также были обновлены в связи с предстоящими саммитами.
Студенческая жизнь.
В этом году уфимские вузы и другие образовательные учреждения заканчивают учебный год раньше обычного. Некоторые студенты даже остались без новогодних каникул, так как им нужно успеть пройти программу целого семестра и сдать сессию до конца мая. Также известно, что у выпускников были перенесены государственные экзамены и защиты дипломных работ. По словам приезжих студентов, этим летом многих в принудительном порядке расселят из общежитий, чтобы разместить там гостей. В одном из вузов сообщили, что студентов отправляют на каникулы пораньше в целях безопасности и сохранения общественного порядка во время международных мероприятий.[2.]
Кроме этого, главным достижением стало вступление БГПУ им. М. Акмуллы в состав Университета ШОС. Не секрет, что обеспечение образовательного процесса – дело дорогостоящее. Для того, чтобы студенты могли получать полноценные знания, необходимы высокотехнологичные аудитории и лаборатории, наукоемкие исследования, обмен опытом с ведущими зарубежными вузами. По словам ректора БГПУ Раиля Асадуллина, вступление башкирского вуза в состав УШОС дало возможность нашим студентам обрести востребованную временем академическую мобильность. Система образования УШОС выстроена таким образом, что лучшие студенты будут получать дополнительные знания в самых перспективных областях в ведущих вузах зарубежных стран. Немаловажно и то, что в конце обучения студенты получат два диплома, свидетельствующие об окончании как российского, так и иностранного вуза. В рамках сотрудничества университетов ШОС запланирован и постоянный обмен педагогическими кадрами. А это позволит получить доступ к опыту и научными наработками международного уровня в самых разных областях знаний. Есть понимание того, что наш педуниверситет, как часть университета ШОС, станет своеобразным порталом в мир международного образования и науки не только для своих студентов и преподавателей, но и для других вузов республики. В целом, это расширение возможностей для всего академического сообщества Башкортостана. Принципиально важно то, что для студентов образование в системе УШОС будет бесплатным, а поехать на обучение в смежные университеты они смогут уже в следующем году. [5.]
Таким образом, все то, что делается в рамках подготовки к проведению международных саммитов ШОС и БРИКС в 2015 году, так или иначе работает на благо республики. Возможно, не все из задуманного удаётся воплотить в жизнь. Ведь современная экономическая ситуация не только в России, но и во всем мире настолько нестабильна, что все детали предусмотреть невозможно.
Список литературы:
- Андреев С. Н. Маркетинг территорий : теория и практика // Маркетинг и маркетинговые исслед. — 2010. — N 3. — С. 178-185.
- Информационно-аналитическое управление-пресс-служба Администрации ГО г. Уфа
- Кирьянко А. В. Теоретические подходы к понятию маркетинга территории // Вестн. Челябинского гос. ун-та. — 2009. — № 26. — С. 98-103.
- Республиканский общественно-политический журнал «Панорама Башкортостана»: Саммиты Шос и Брикс в Уфе: потенциал созидания и развития.
- https://infoshos.ru/ Саммиты-2015 ШОС и БРИКС в Уфе: возможность для Башкирии вытянуть свой «лотерейный билет»[schema type=»book» name=»ОСОБЕННОСТИ ГОРОДСКОГО МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА УФЫ» author=»Самигуллина Айгуль Фидусовна, Сарычева Ксения Николаевна» publisher=»БАСАРАНОВИЧ ЕКАТЕРИНА» pubdate=»2017-04-14″ edition=»ЕВРАЗИЙСКИЙ СОЮЗ УЧЕНЫХ_30.04.2015_4(13)» ebook=»yes» ]